Аналитик отдела маркетинга. Кто это? Что он делает?

Как правило, первое, что говорит директор по маркетингу о построении своей команды во время собеседования – что он хочет наладить в компании аналитическую функцию. Ему нужен фундамент, на котором будет строиться его работа, и не его интуиция, или экспертное мнение будут основными критериями принятия решения, а аналитические данные, исследования и только потом уже его экспертиза и стратегическое видение. При таком видении функций отдела маркетинга в компании мы можем говорить о том, что ему нужен аналитик или руководитель аналитического отдела. Для этой профессии есть различие в том, в какой области работает данный сотрудник. Если это направление онлайн-маркетинга, и мы говорим о процессе анализа в интернет-маркетинге, то тогда его должность звучит как веб-аналитик. Если он работает в направлении оффлайн-маркетинга, внешнего и внутреннего анализа данных компании и рынка, тогда мы вполне можем говорить о том, что это аналитик отдела маркетинга. Важно понимать эту принципиальную разницу.

Как мы видим, спектр задач достаточно широк и в основном лежит в плоскости анализа, формирования выводов и стратегического развития компании. Понятно, что в каждой компании по-своему расставляется приоритет по этим задачам, особенно отличаются производственные компании и торговые компании. Например, в производственной компании большой упор делается на внешний рынок, на анализ конкурентов и позиции компании, а также анализ показателей по анализу продуктового ассортимента компании, а в торговой, дистрибуторской компании внимание уделяется ценообразованию для клиентов, управлению и анализом скидок, трейд-маркетинговых мероприятий, эффективности их работы в продвижении имеющегося продуктового портфеля. Но и в и том и другом случае очень важно четко понимать свое положение на рынке.