Нужно ли давать тестовые задания или тесты маркетологу?

На определенном этапе собеседования с кандидатом у компаний возникает вопрос: «ну это они все в теории все хорошо рассказывают, а как же быть в практике»? Каким образом компании максимально близко приблизить ситуацию к рабочей и понять справиться ли кандидат с конкретными задачами компании?

Поэтому компании все чаще и чаще дают кандидатам тестовые задания по маркетингу. Некоторые, на мой взгляд, даже злоупотребляют, превращая это в «жесткое» использование кандидатов, пользуясь их опытом, идеями и желанием кандидата работать в их компании. Соискатели, которые уже побывали в ситуации подготовки подобных заданий от разных компаний, но по итогу получили отказ, обычно отказываются от участия в таком процессе.

Оптимальным вариантом может быть решение таких тестов, тестовых заданий во время собеседования с будущим кандидатом. Приведем пример, если вы подбираете аналитика и для вас важен навык — умение анализировать информацию, формировать выводы, предположения и гипотезы в отношении дальнейших действий, то однозначно задание должно быть по анализу данных, пусть кандидат расскажет каким образом из этого массива он планировал проводить анализ, какие методы задействует, какой результат получит и вероятные выводы на основании этого результата.
Тестовое задание можно давать и как домашнюю работу, но желательно уже после встречи, когда есть заинтересованность с двух сторон. Например, если вы подбираете человека на позицию контент-менеджера, то можно человека попросить написать статью на заданную тему (определив какое количество знаков должно быть) или предложить придумать названия новых рубрик или придумать кликбейтные (на которые непременно захочется кликнуть) заголовки для статей. Все зависит от должности и какой навык вы хотите проверить.

Маркетинговое образование — это «некий» фундамент, который стоит приобретать в самом начале пути развития маркетолога и с него легче стартовать в бизнесе. Но будет ли этот фундамент превращен в красивый дом или так и останется на уровне подвала, зависит от самого человека. Маркетолог всегда должен постоянно обучаться овладевать новыми методами вместе с развитием новых технологий. Но, к сожалению, основной бич людей, достигших успеха, это попадание в так называемые когнитивные искажения. Многие считают, что успех им принесли знания и имеющиеся в арсенале методы, поэтому изучать новое не обязательно, а нужно просто использовать то, что есть, ведь эффект же был.