Директор по маркетингу кто такой и что делает?

Ежемесячно на российских поисковых ресурсах 380 компаний ищут директоров по маркетингу, трети из них требуется директор с опытом работы на FMCG-рынке. Но именно в этой области директора по маркетингу часто не задерживаются на своих должностях, и через несколько месяцев объявление об открытой вакансии появляется вновь. Это происходит по разным причинам, но, на наш взгляд, особенно часто разочарование работодателя в новом сотруднике возникает потому, что компании в погоне за опытом кандидата на этом рынке забывают о менеджерских навыках, которыми должен владеть директор по маркетингу.

Одна из особенностей компаний, работающих на рынке FMCG, заключается в том, что они имеют не только торговый, но и производственный (промышленный) маркетинг. В связи с этим в компетенцию директора по маркетингу входит не только продвижение ассортимента компании, но и исследование потребностей потребителей, разработка и вывод продуктов, соответствующих их требованиям, — то есть тесное сотрудничество с производством и с отделом продаж.

В тех компаниях, где эта задача решена, часто используется проектный подход для работы по созданию новых продуктов и изменению старых. Важно понимать, что работающие на производстве люди могут быть увлечены процессом и готовы предлагать интересные идеи для развития бизнеса. И компетентность директора по маркетингу должна заключаться в том, чтобы, владея технологиям (Project, Agile и т. д.), уметь получать эти идеи от производства, организовывать и вовлекать всю команду проекта в процесс, контролировать его и успевать вовремя выходить на рынок с необходимыми потребителям продуктами.